Les jouets ne sont plus une affaire de petits ! En 2025, la tendance kidulte explose. Miniatures de collection, figurines, jeux de construction ou objets rétro : les adultes renouent avec le plaisir de jouer. Et si c’était ça, le vrai cadeau à offrir à ses ados, voire même à (s’)offrir à Noël ?
Jouets et kidultes : quand les adultes assument leur âme d’enfant
Longtemps perçus comme un simple loisir d’enfance, les jouets sont désormais devenus un phénomène de société. Les kidultes, contraction de kid et adult, sont ces grands enfants qui n’ont jamais cessé d’aimer jouer — ou qui s’y remettent sans complexe.
D’après une étude menée par JuniorCity en 2025, 47 % des 13-55 ans achètent ou reçoivent des jouets pour eux-mêmes*. Et ce n’est pas qu’une affaire de nostalgie : pour beaucoup d’adolescents, de jeunes adultes ou même de parents, jouer permet de se déconnecter, de stimuler sa créativité, ou tout simplement de se faire du bien.
« Ce marché n’est pas empreint de regret, mais d’accomplissement personnel », explique Yves Cognard, président de l’institut d’études marketing JuniorCity. « Acheter un jouet quand on est adulte, c’est s’offrir une bulle de détente et de plaisir. »
Miniatures de collection : le jouet qui fascine les grands
Les miniatures de collection font partie des grandes tendances de Noël 2025. Voitures de légende, engins agricoles ou véhicules de chantier : leur réalisme bluffant attire aussi bien les ados passionnés de mécanique que les adultes collectionneurs.
Ces petits chefs-d’œuvre de précision se partagent, s’exposent ou se transmettent. Sur des sites spécialisés comme Marketoy, vous trouverez un choix impressionnant de véhicules miniatures de collection : voitures anciennes, miniatures agricoles, camions, jouets ou figurines. De quoi ravir les fans de détails et de belles mécaniques, petits et grands confondus.
Certaines personnes vont même jusqu’à reconstituer leur histoire familiale à travers ces modèles réduits. Comme Bernard, 64 ans, qui « amasse depuis quelques années pour ses petits-fils les modèles de voitures qu’il a eues tout au long de sa vie, ainsi que celles de ses parents », explique-t-il dans l’étude JuniorCity. Une passion où se mêlent mémoire, créativité et transmission.
Des jouets culte remis au goût du jour
Les jouets et licences des années 80-90 n’ont jamais eu autant la cote. Les héros du Club Dorothée, les Pokémon, Super Mario, ou encore les sagas Star Wars et Marvel séduisent toutes les générations.
Ces univers transforment les jouets en objets de collection, voire en éléments de déco assumés. Les figurines d’action, sets LEGO collectors ou objets inspirés de la pop culture chez Funko, se vendent aujourd’hui aussi bien chez les ados que chez leurs parents.
Et si les plus jeunes construisent pour jouer, les plus grands construisent souvent pour exposer ! D’ailleurs, 56 % des adultes passionnés disent n’avoir jamais cessé de s’intéresser à leurs licences d’enfance*.
Construire, collectionner, exposer : les nouveaux plaisirs du jeu
Pour les grands ados et les adultes d’aujourd’hui, jouer rime souvent avec faire. Assembler un modèle réduit, construire une maquette, ou compléter une collection, c’est renouer avec le plaisir du geste.
Les jeux de construction (comme la gamme LEGO Botanicals), les puzzles 3D ou les kits de loisirs créatifs ont ainsi le vent en poupe, notamment auprès des femmes. Ces activités invitent à ralentir, à créer de ses mains, et à savourer le moment plutôt que le résultat. Un antidote parfait à la frénésie numérique… et au stress du quotidien.
Des adultes qui n’hésitent plus à investir dans leurs passions
Le phénomène kidulte n’est pas qu’une tendance : c’est un vrai marché. Les adultes de 20 à 55 ans dépensent en moyenne 200 € par an pour leurs propres achats de jouets, selon JuniorCity. Les hommes de 26-35 ans seraient les plus dépensiers, notamment sur les collections et les jeux de société. Près de 18 % d’entre eux demandent même des jouets pour Noël !
Les jeux de cartes et de plateau figurent en bonne place, pour leur format convivial et leur accessibilité. On y retrouve souvent un plaisir simple : celui de partager un bon moment sans écran.
Idées cadeaux kidultes à glisser sous le sapin
Besoin d’inspiration pour un ado, un jeune adulte ou un parent qui a gardé son âme d’enfant ? Voici quelques pistes d’idées cadeaux pour ados et adultes qui surfent sur la vague kidulte :
- Des miniatures de véhicules de collection pour les fans de belles mécaniques (à découvrir sur Marketoy)
- Des jeux de construction premium (LEGO, Ugears, Nanoblock) pour les grands enfants, créatifs et patients
- Des figurines pop culture (figurines collector sous licence Marvel, Star Wars, Pokémon, One Piece et autres, chez Funko) à exposer sur un bureau ou une étagère
- Des jeux de société kidultes pour créer l’ambiance (Hitster, Blanc Manger Coco, Pigeon Pigeon…), des jeux d’enquêtes ou des jeux d’escape games à faire en famille ou entre amis
- Des objets rétro revisités : mini bornes d’arcade, consoles vintage, appareils photo instantanés
- Des kits DIY pour fabriquer soi-même un terrarium, une lampe ou une maquette miniature
L’idée ? Offrir un cadeau qui reconnecte à la joie du jeu, qu’on ait 12 ou 42 ans !
À l’heure où les fêtes approchent, la tendance kidulte nous rappelle une chose essentielle : jouer n’a pas d’âge. Sous le sapin, offrir un jouet à un ado ou à un adulte, ce n’est plus une excentricité : c’est un cadeau qui fait sens, entre détente, créativité et partage. Alors, cette année, que vous soyez plutôt figurines, miniatures ou puzzles, une seule consigne : assumez votre âme d’enfant !
*Source : étude PROFILAGE DES KIDULTES réalisée par JuniorCity– 12 x 1.500 personnes âgées de 13 à 55 ans, national représentatives, interrogées en 2024 et janvier 2025 selon la méthode des quotas.
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