
EnclenchĂ©e il y a quelques annĂ©es maintenant, la transition Ă©cologique a fait Ă©merger une nouvelle tendance de consommation auprès des Français : celle de consommer Ă©coresponsable et locale. C’est dans cette optique que nous sommes aujourd’hui de plus en plus nombreux Ă plĂ©bisciter les produits Made in France. Mais on peut se demander si cette tendance va se poursuivre avec la nouvelle gĂ©nĂ©ration. Nous vous livrons quelques Ă©lĂ©ments de rĂ©ponse Ă cette question.
Made in France : principe et définition
La mention « Made in France » — fabriquĂ©(e) en France pour les non-anglophones — est un marquage de l’origine de fabrication d’un produit. Elle permet d’indiquer que le produit en question est bien fabriquĂ© sur le territoire national français.
Les règles qui définissent le Made in France
Un produit peut porter cette mention s’il respecte les critères d’origine non prĂ©fĂ©rentielle qui sont dĂ©finis par des règles douanières assez compliquĂ©es, et qui peuvent ĂŞtre appliquĂ©s diffĂ©remment selon la nature du produit fini : textile, jouet, cosmĂ©tique, aliment… Ces règles sont utiles pour dĂ©terminer la nationalitĂ© d’un produit fini lorsque les matières premières et les Ă©lĂ©ments qui le constituent proviennent de diffĂ©rents pays et/ou qu’ils ont Ă©tĂ© fabriquĂ©s, transformĂ©s et assemblĂ©s dans diffĂ©rents pays.
Pour qu’un jouet puisse ĂŞtre qualifiĂ© de Made in France par exemple, il devra respecter des normes maximales au niveau de ses matières premières et de ses composantes. Il devra Ă©galement avoir subi un minimum de transformation dans l’Hexagone. Il devra aussi afficher une codification douanière diffĂ©rente. Une entreprise devra ainsi appliquer Ă la lettre toutes ces règles afin de pouvoir obtenir cette fameuse Ă©tiquette Made in France. Elle devra pouvoir apporter les justifications nĂ©cessaires en ce sens auprès de la DGCCRF (Direction GĂ©nĂ©rale de la Concurrence, de la Consommation et de la RĂ©pression des Fraudes).
Une mention avantageuse d’un point de vue financier
Il faut savoir que l’Ă©tiquetage « Made in France » n’est aucunement obligatoire pour les produits manufacturĂ©s c’est-Ă -dire les biens de consommation et d’Ă©quipement, contrairement aux produits alimentaires qui doivent indiquer leur pays d’origine. Il est facultatif et volontaire en France, mais aussi dans tous les pays d’Europe. La grande majoritĂ© des entreprises qui produisent du Made in France choisissent cependant de l’afficher, car il s’impose depuis quelques annĂ©es maintenant comme un vĂ©ritable avantage commercial tant au niveau local qu’Ă l’Ă©tranger.
Le doudou Made in France, un objet plébiscité par les parents
La volontĂ© des parents de proposer du Made in France Ă leurs enfants s’affirme dès les premiers mois de ces derniers. En effet, beaucoup de jeunes parents font aujourd’hui le choix de proposer un doudou Made in France Ă leurs bĂ©bĂ©s. Cela s’explique pour diffĂ©rentes raisons.
La qualité reconnue des doudous Made in France
Pour de nombreux parents, les jouets certifiĂ©s Made in France et notamment les doudous sont synonymes de produits sains et sĂ»rs. La grande majoritĂ© d’entre eux respectent des normes et rĂ©glementations très strictes Ă l’exemple des normes AFNOR (association française de normalisation), AFAQ (Association française pour l’assurance de la qualitĂ©), NF (norme française), CE (conformitĂ© aux exigences fixĂ©es par la rĂ©glementation communautaire)…
Si toutes ces normes ne sont pas obligatoires pour chaque jouet, elles représentent une réelle valeur ajoutée pour les entreprises qui font le libre choix de les respecter. Pour les consommateurs, elles représentent un véritable gage de qualité, tant sur les matières premières et leur provenance que sur leur procédé de fabrication et leur durabilité. Elles sont la garantie que le doudou ne représentera aucun danger pour leurs bébés.
Une démarche écologique
Consommer des produits Made in France s’impose comme une action en faveur de la planète. En achetant un doudou fabriquĂ© localement, vous limitez les importations et par consĂ©quent le transport. Il s’agit de l’activitĂ© première responsable de la production de gaz Ă effet de serre en France. Il est sĂ»r et certain qu’un jouet Made in France aura fait beaucoup moins de kilomètres pour arriver chez vous qu’un doudou fabriquĂ© Ă l’Ă©tranger. Cela permettra ainsi de rĂ©duire l’impact environnemental.
Un acte citoyen pour l’Ă©conomie locale
Si de plus en plus de Français se tournent dĂ©sormais vers la consommation de produits Made in France, c’est aussi pour soutenir et mettre en valeur d’une part les entreprises nationales et d’autre part le savoir-faire français.
En achetant un doudou Made in France et des produits français en gĂ©nĂ©ral, nous nous assurons non seulement de prĂ©server les emplois fortement mis Ă mal par la crise sanitaire, mais aussi de faire connaĂ®tre et reconnaĂ®tre les compĂ©tences — artisanales comme industrielles — des entreprises françaises. Pour rappel, le secteur Made in France reprĂ©sente aujourd’hui environ 40 000 emplois pour un chiffre d’affaires estimĂ© Ă 7,2 milliards par an.
Une garantie des normes sociales
En plus d’ĂŞtre un acte citoyen et l’assurance de bĂ©nĂ©ficier de produits de qualitĂ©, respectueux de l’environnement, acheter un doudou Made in France permet Ă©galement de privilĂ©gier des produits dont la fabrication respecte une certaine Ă©thique. Les entreprises françaises sont tenues de se conformer Ă des lois strictes qui garantissent le respect du Code du travail, mais aussi des Droits de l’Homme.
La production des produits venus d’ailleurs, notamment de certains pays tels que la Chine, l’Inde ou encore le Bangladesh, n’offre pas de telles garanties. En effet, certains pays sont reconnus pour faire travailler des mineurs et mĂŞme des enfants, en leur payant des salaires de misère.
Les Français et les produits Made in France
Il a Ă©tĂ© dĂ©montrĂ© que seulement 19 % de la consommation des mĂ©nages français Ă©taient importĂ©s en 2015. Autrement dit, 81 % des produits que nous consommions Ă©taient dĂ©jĂ Made in France Ă l’Ă©poque.
Des disparités dans la consommation
Ces chiffres sont cependant Ă prendre avec prĂ©caution, car les mĂ©thodes de calcul ne font pas l’unanimitĂ© auprès des experts en la matière. De très fortes disparitĂ©s ont d’ailleurs Ă©tĂ© constatĂ©es en fonction des produits. De plus, ils prennent en compte le secteur des services qui, tout naturellement, sont produits et consommĂ©s sur place.
Dans les faits, la consommation de produits Made in France Ă©tait de 60 % en ce qui concerne les produits alimentaires, les boissons et le tabac. Pour ce qui est de l’habillement, des chaussures et du cuir, elle tombe Ă 13 %, soit près de 90 % de produits importĂ©s. Pour ce qui est des jeux et des jouets, il a Ă©tĂ© rĂ©vĂ©lĂ© que seul un produit sur 8 vendus sur le territoire national a Ă©tĂ© conçu ou fabriquĂ© en France.
Une consommation accrue de produits Made in France
Mais suite Ă la pandĂ©mie de la Covid-19 qui a sĂ©rieusement bouleversĂ© le domaine de l’importation et de l’exportation, la consommation de produits fabriquĂ©s en France a connu une hausse considĂ©rable. 61 % des personnes ont ainsi dĂ©clarĂ© consommer le plus souvent possible des produits Made in France, et ce depuis la pandĂ©mie de la Covid-19. 64 % ont mĂŞme estimĂ© que leur achat de produits français a nettement augmentĂ©.
Selon les prĂ©visions des experts, cette tendance Ă la hausse devrait se poursuivre pendant encore un certain temps, car 96 % des consommateurs ont affirmĂ© vouloir continuer sur leur lancĂ©e. Ils veulent mĂŞme augmenter encore plus leur consommation de produits Made in France. Et ce, mĂŞme s’ils doivent payer plus cher.
Tous acquis Ă la cause du Made in France
Les seniors seraient les plus fervents consommateurs de Made in France. Cela s’explique par le fait que cette tranche de la population constitue celle qui a le plus de pouvoir d’achat en France. La plupart des produits fabriquĂ©s en France sont commercialisĂ©s beaucoup plus cher que les autres produits. En comparaison, un produit Made in France coĂ»te en moyenne 4 fois plus Ă fabriquer qu’un produit similaire fabriquĂ© en Asie.
Des jeunes concernés par la cause environnementale
Cependant, force est de constater que les jeunes sont aussi de plus en plus engagĂ©s dans cette voie. Pour preuve, ils sont depuis quelque temps nombreux Ă monter au crĂ©neau pour faire entendre leur avis Ă propos de l’environnement et du changement climatique qui est en train de s’opĂ©rer actuellement.
En France, on compte de nombreux jeunes qui se mobilisent en ce sens. Les marches pour le climat qui sont organisĂ©es dans tout l’Hexagone ont d’ailleurs rĂ©uni près de 40 000 jeunes en 2019. Les Français de 18 Ă 30 ans seraient ainsi 5 Ă 10 fois plus conscients des enjeux Ă©cologiques que la moyenne de la population.
Des parents tournés vers le Made in France
En plus des seniors et des jeunes, de nombreux parents affichent aussi dĂ©sormais une volontĂ© de consommer des produits Made in France, notamment tout ce qui a trait aux enfants (accessoires, habillements, jeux et jouets…). Beaucoup de mamans font d’ailleurs attention Ă la provenance des produits pour leurs enfants. 73 % d’entre elles seraient ainsi plus attentives au Made in France, plus particulièrement en ce qui concerne les jouets.
Cette tendance se ressent dans les chiffres de vente. Les ventes de jouets français ont enregistrĂ© une hausse de 6 % entre 2018 et 2019, et ce, alors que le marchĂ© global n’a connu qu’une hausse de 1 %. Les jouets français ont ainsi atteint un quart des volumes de vente globale de jouets en 2019. Cela montre combien les parents ont pris faits et causes pour le Made in France.
Les marketplaces spĂ©cialisĂ©es, l’endroit idĂ©al pour le Made in France
Face Ă l’engouement croissant des consommateurs pour le Made in France, on constate actuellement, et ce, depuis quelques annĂ©es, le dĂ©veloppement des marketplaces spĂ©cialisĂ©es en la matière. Ces plateformes e-commerçantes rassemblent les produits Made in France qui ont un rĂ©el impact aussi bien sur la sociĂ©tĂ© que sur l’environnement. Elles permettent par consĂ©quent de centraliser les marques françaises Ă©thiques et Ă©coresponsables qui ne bĂ©nĂ©ficient pas de visibilitĂ© suffisante sur le marchĂ©.
De nos jours, le modèle de ce type de place de marchĂ© n’est plus exclusivement rĂ©servĂ© aux gĂ©ants du e-commerce. Il sĂ©duit aussi de plus en plus les petites entreprises et les artisans. Vous pourrez ainsi y trouver les marques de jouets historiques, mais aussi les nouvelles marques. Vous aurez par ailleurs l’embarras du choix des produits sans avoir Ă vous fatiguer en faisant le tour de nombreux magasins spĂ©cialisĂ©s. C’est notamment le cas dans l’univers des jouets oĂą vous trouvez des magasins spĂ©cialement dĂ©diĂ©s aux produits Made in France.
Comment reconnaître un produit Made in France ?
ReconnaĂ®tre un produit Made in France peut ĂŞtre encore assez compliquĂ© pour de nombreuses personnes. Certains marquages peuvent porter Ă confusion, Ă l’exemple de diffĂ©rentes rĂ©fĂ©rences :
- Désigné en France ;
- Conçu en France ;
- Assemblé en France ;
- Conditionné en France ;
- Recette française ;
- Marque française ;
- Artisanat français ;
- Tradition française, etc.
Ces derniers peuvent suggĂ©rer que les produits sont Made in France, ce qui n’est pas forcĂ©ment le cas. De mĂŞme, la prĂ©sence d’un drapeau, d’un hexagone ou d’une cocarde tricolore (bleu-blanc-rouge) sur un produit ou son emballage ne garantit pas nĂ©cessairement qu’il est vraiment Made in France.
Pour ne pas vous tromper, vous pouvez vous baser, en plus de la mention explicite Made in France, sur certains labels.
Origine France Garantie
DĂ©cernĂ© par des organismes certificateurs habilitĂ©s (AFNOR, VĂ©ritas, etc.), ce label certifie qu’un produit est bien d’origine française. De plus en plus d’entreprises font aujourd’hui le choix de l’obtenir pour sĂ©duire les consommateurs.
France Terre Textile
Ce label s’applique aux produits textiles (habillements, linges de maison…) et atteste qu’un produit a bien Ă©tĂ© fabriquĂ© sur le territoire national. Il certifie Ă©galement la mobilisation des circuits courts et des rĂ©seaux locaux pour l’approvisionnement en tissu.
Les indications géographiques protégées (IGP)
Les IGP concernent essentiellement les produits agricoles et gastronomiques. Il s’agit d’un signe d’identification mis en place dans l’Union europĂ©enne dĂ©signant des produits dont les caractĂ©ristiques (la qualitĂ©, la rĂ©putation, etc.) sont liĂ©es Ă la zone gĂ©ographique oĂą ils ont Ă©tĂ© produits ou transformĂ©s.
Les indications géographiques (IG)
Portant sur tous les produits bruts et manufacturés en général, les IG sont décernés suivant le même principe que les IGP et permettent ainsi de désigner les produits dont les caractéristiques sont liées à leur origine géographique.
Les produits Made in France ont ainsi le vent en poupe de nos jours. Les parents s’enquièrent de la provenance des produits pour leurs enfants. Les jeunes se sentent Ă©galement concernĂ©s par la fabrication de ces produits en dĂ©fendant de plus en plus une cause Ă©cologique. C’est pourquoi ils privilĂ©gient une consommation Made in France beaucoup plus respectueuse de l’environnement.
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